Éclairage commercial: L’influence de la lumière en la décision d’achat

Le principal objectif de tout business c’est vendre, et si le business en question a besoin d’exposer ses produits pour les vendre, alors un aspect essentiel entre jeux: la mise en scène. Le lieu et la distribution de l’exposition sont des éléments très importants pour amener à l’acte d’achat. Cependant, l’illumination et sa façon de mettre en valeur le produit le sont également. Une bonne projection de la lumière peut réussir à faire ressortir l’attractivité de l’ambiance et amplifier la sensation de profondeur, délimiter les zones ainsi mettre l’accent sur les caractéristiques des produits exposés et des espaces d’exposition en général.

L’éclairage est donc un élément essentiel pour développer la stratégie commerciale de tout business, qui doit être étudiée attentivement avant de prendre des décisions. Éclairer un showroom implique beaucoup de possibilités, et plusieurs aspects doivent être pris en compte, comme les puissances des lumières, la typologie d’optiques à utiliser, la température de couleur de la lumière, les couleurs des surfaces où projeter et les équipements d’alimentation et de contrôle associés, entre autres.

A moment d’éclairer un espace commercial, la première étape est de choisir le type de lumière dont on a besoin.  Selon le local à éclairer, on peut choisir un seul type d’éclairage ou assortir différents systèmes.  En l’aménagement intérieur commercial les luminaires les plus utilisés sont:

1. LED
2. Fluorescence
3. Halogénures métalliques
4. Incandescente halogène
5. Incandescente no halogène
6. Fibre optique

Le choix de l’éclairage dépend totalement du type de commerce à éclairer et de ses caractéristiques. Par conséquence il n’existe pas un modèle à suivre à l’heure actuelle pour éclairer une boutique. Chaque projet se travaille individuellement et en détail pour fournir un éclairage sur mesure.  Pour choisir un type de lumière on doit prendre en compte la consommation, le rendement, si on cherche une lumière d’ambiance ou d’accentuation, les heures d’utilisation, si le luminaire sera en constant ou intermittent fonctionnement ainsi que le type d’objet à éclairer.

L’éclairage à LED est aujourd’hui une des meilleures options. Sa croissante versatilité et ses différents avantages font du LED un luminaire adaptable à tout espace, en plus d’être l’option que dans le long terme sera plus économique. Aujourd’hui, la technologie  LED permet choisir le format du luminaire- arrondis, linéaire, pour installer en surface ou pour encastrer –, l’angle de projection de la lumière – plus fermé ou ouvert, selon que l’on veuille focaliser ou éclairer d’une manière plus générale –, la qualité de la lumière – un CRI important, meilleur reproduction des couleurs et des textures éclairées – et le niveau d’intensité. Tout avec l’objectif final de couvrir n’importe quel besoin d’éclairage pour tous les types de business.

Dans un second temps, une fois que l’on a choisi la typologie de lumière que l’on souhaite pour l’éclairage de notre business on se focalisera sur sa distribution. Selon l’usage ou le lieu où on veut poser les luminaires, on pourra avoir différentes options d’éclairage. De ce fait, si on cherche à éclairer une vitrine, on utilisera des luminaires intégrés conçu pour se fusionner parfaitement avec le système complet. C’est le cas d’éclairage de la bijouterie Tous, exécuté par Sagitario Lighting au Corte Ingles de Pl Catalunya à Barcelone. Concrètement, l’émission de lumière dans cette vitrine mélange diverses techniques de projection, utilisant plusieurs optiques et puissances dans un seul luminaire, qui permet utiliser deux angles de projection afin de couvrir d’une manière appropriée une seule scène. Toutes ces techniques sont indispensables pour avoir un résultat optimale d’éclairage, fondamental pour éclairer l’intérieur des vitrines. Dans ce cas, on a conçu et développé un luminaire totalement sur mesure, avec les caractéristiques techniques et esthétiques requis par la propriété.

Finalement, une fois la typologie de lumière et la conception choisies, on devra finaliser quelques détails. C’est à cet instant que nous réfléchissons à quelle intensité de lumière on souhaite pour chaque zone du projet, choisir entre les différents modes de régulation, penser aux réflecteurs ou accessoires pour modifier le halo de lumière ou minimiser l’éblouissement et décider la finition finale des luminaires pour les intégrer parfaitement à l’ambiance. L’objectif final est d’avoir un éclairage qui contribue à améliorer la perception du showroom et des produits exposés et par conséquence le chiffre d’affaires de la société. Sans doute, un projet d’éclairage commercial sur mesure peut être notre meilleur associé.